5 случаев, когда хештеги могут принести пользу
Отличная статья из источника:
Кстати, зачем вам они?
Зачем вы ставите хештеги в своих постах?
Если это привычка из инcтaгpaмa, то оставьте ее для инcтaгpaмa. Там это реально работает, здесь — нет. Пользователи ВК практически НЕ СЛЕДЯТ за выходом новых постов по какому-то хештегу. Потому что это нужно делать вручную. А зачем на это тратить время, когда лента новостей и так переполнена событиями?
Более того!
Пост, содержащий хештеги, ПЕССИМИЗИРУЕТСЯ умной лентой, а если их более 10 — то даже при целенаправленном поиске по ХТ эта публикация не будет показана. То есть ваш пост недополучает охваты, которые имел все шансы получить, тупо из-за того, что в тексте указана куча #.
А те читатели которые пост таки видят, как правило, относятся к простыне голубеньких букв негативно.
Потому что это — знаки, не несущие смысловой нагрузки.
Символы, отделяющие его, пользователя, внимание от действительно важной информации.
Так зачем тогда вам тратить время и силы на прописывание того, что вам же и вредит? Короче, НЕ ИСПОЛЬЗУЙТЕ ХЕШТЕГИ В ВК!
Ну разве что иногда 😏
А именно — в 5ти случаях, когда люди таки будут сами по ним кликать = находить и читать ваш пост:
1. Онлайн-движухи:
- различные флешмобы, участие в которых объединено некой целью, идеей (например, наши поздравлялки ко дню рождения Ц или Черники);
- игры-обучалки (например, наши с вами Телепаты, Метла-Пиналка, Движуха Кэтт, что-то там у Макса с паспортом 😄);
- конкурсы от брендов (например, бинго от ВК с авторами, ЧМ18 или созрел ли ты до черри от Кока-Колы).
Во всех этих случаях ХТ играет роль маячка для конкретного получателя — именинника, учителя или организатора конкурса, соответственно. То есть благодаря наличию в тексте ХТ получатель сможет найти вашу публикацию среди миллиона других, ему не адресованных.
2. "А что там у других?"
- челленджи, самопередающиеся вирусной цепочкой по сети (например, фото себя 10 лет назад или видео с обливанием ледяной водой);
- хайп (например, хорошо известные в нашем узком профессиональном кругу, гггг, "охват кота" и "пересядь с иглы", или дизайнерские "Фотосток Челлендж" и "ComicSans Takeover");
В этих случаях ХТ позволяет присоединиться к волне публикаций, объединенных одной темой. И здесь уже играет азарт и любопытство: а как этот инфоповод обыграли другие? Или — а как другие справились с этим вызовом? То есть источником охватов служит желание других посмотреть да себя показать.
*Да, к этому пункту можно косвенно добавить и примеры из предыдущего, потому как некоторые участники будут преследовать обе цели — и донести свой пост до конкретного адресата, и заодно коллегам/соперникам себя показать. Но ключевое слово — некоторые.
3. Престижные бренды:
Если обладание товаром конкретного производителя является в глазах его ЦА весьма престижным, то клиенты будут добровольно использовать фирменный хештег этого бренда в своих постах (например, lancome, versace, pandora.). Чтоб, пардон, попонтоваться.
И в этом случае хоть по ХТ и не будут часто кликать, но его использование также является оправданным: видя из раза в раз в официальных постах этот хештег, аудитория "привыкает" к нему, к его внешнему виду и далее уже использует самостоятельно (да здравствует бесплатная реклама).
! Актуально или для очень престижных брендов, или для популярных в своем регионе локальных компаний. Или когда ведется открытая "война брендов": адвокаты в качестве поддержки любимой компании готовы постить хештег на своих страницах (например, Coca-cola vs Pepsi, McDonald's vs KFS или BurgerKing).
4. Ивенты:
По окончании офлайн-мероприятия (особенно дорогостоящего и/или имеющего ценность для карьеры) участники с удовольствием делятся впечатлениями и фотоотчетами в соцсетях. "Какой я молодец, хожу на проф.мероприятия и расту!", "Я — часть крутого/яркого/масштабного мероприятия", "Посмотрите, куда я ходил! Я могу себе это позволить", "Видали, какие у меня интересы?" — любой из этих мотивов вынудит ваших гостей унести ваше имя в онлайн. Добровольно и бесплатно. Нужно всего лишь организатору вовремя подсуетиться: придумать звучный, связанный (!) с вашим названием хештег и ПРОПИАРИТЬ его на самом ивенте.
Более того — наличие единого, официального хештега ПОМОГАЕТ участникам найти друг друга по окончании мероприятия. Ну здорово же найти потенциальных заказчиков, коллег для коллаборации и взаимного усиления или просто единомышленников для совместного проведения досуга? А вам — рекламааа.
5. Внутренняя навигация:
Для того, чтобы пользователь мог познакомиться с постами одной конкретной рубрики или легко и быстро увидеть все отзывы (!), опубликованные на стене, полезно ввести внутренние хештеги. Да и админу, что греха таить, на порядок удобнее находить материалы в своем "архиве", если они промаркированы.
Создаются они по формуле:
"#" + "название вашей рубрики" + "@" + "адрес вашей страницы"
Например, в Пради есть такой #аналитика_для_чайников@pradiblog
Такой хвост делает ваш хештег уникальным, и клик по нему не уводит пользователей из вашего сообщества.
Надеюсь, теперь вы разобрались с тем, когда хештеги действительно нужны, и в остальных случаях использовать не будете. Правда? 😈
И да, если интересно, то в ближайшее время как раз можно будет в режиме реального времени понаблюдать за одним из "втемных" вариантов использования ХТ — подсматривайте за постами, которые будут выходить с меткой #огненныйкурс 😎
